被低估的小狗吸尘器,背后藏着大隐秘

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深耕吸尘器市场22年的小狗品牌,见证了中国小家电品牌从发生到壮大,介入了苏宁国美传统线下渠道到淘宝京东的互联网电商模式,从自给自足单一产物到融资推动科技产物升级,从海内小打小闹到与国际化品牌争取城池的历程,现在在全球吸尘器市场已成为中国制造的代表,无论是产物质量,科技含量以及售后系统,都可与国际一流品牌分庭抗礼。

然而,近年来尤其是袭击IPO的五年来,坊间对小狗吸尘器争议较大,尤其是对其电商销售模式、产物质量以及IPO存在着误读。不得不说,现在的小狗吸尘器被市场低估,随着时间的推移,小狗在未来3-5年将会释放出壮大的增进动力。

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小狗吸尘器模式转型不即是“轻研发”

谈到小狗吸尘器,坊间谈论最多的莫过于在2009-2014年6年中,小狗电器延续6年获得全网吸尘器类目销量第一。正是由于“六冠王”让小狗吸尘器在市场中名气大振。

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2015年至2017年,小狗吸尘器线上营业收入占主营营业收入比例划分为99.7%、94.29%、95.39%,然则,同期小狗研发投入划分占有当期营收不到2%。因此,小狗被媒体戴上了“重营销、单一渠道、轻研发”的帽子,在IPO时代无限放大其弊病。

事实上,确立于1999年的小狗电器也是线下渠道首个吃螃蟹的。在2000年,小狗作为第一家吸尘器品牌先后入驻了国美、大中电器等线下家电卖场。自此,小狗最先了长达8年的线下生长,早先产物的销量在某些区域店居首。

但因昔时家电卖场众所周知的互助模式,使得渠道用度每年都成倍增添,这导致了小狗吸尘器的利润被不停压缩,为了止损,小狗武断撤出线下渠道,决议向线上转型。

2007年,小狗关掉线下店肆,集中火力攻驻淘宝、京东等电商平台后,才缔造了六年连任全网吸尘器类目销量第一的神话。需要说明的是,“线上渠道”不即是“单一渠道”,早期小家电线下渠道占销售渠道50%左右,风险并不小,而现在小家电线上渠道销售占有了90%,但线上又分为天猫、京东、唯品会、官方商城等,因此说,渠道并不但一。随后这几年的市场证实,小狗这步棋异常具有先见之明。

看似生长不错的小狗吸尘器,在2019年撤回IPO,因此,媒体指出了其在渠道、广告和研发等多方面问题,外面上看自作掩饰,事实上差之毫厘谬以千里。

事实上,小狗吸尘器在研发投入还高于偕行水平,尤其是与国际一流吸尘器公司戴森平起平坐。现在,小狗吸尘器在产物研发和手艺创新上均处于行业领先水平,累计获得海内、外授权专利876项,其中包罗大量的发现专利和适用新型专利。旗下产物不仅深受国人认可,而且脱销全球86个国家。若是没有壮大的研发支持,国际化生怕寸步难行。

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