螺蛳粉、李子柒与资源

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本文来自微信民众号:投资界(ID:pedaily2012),作者:杨继云、周美人,题图来自:《李子柒》抖音截图


李子柒许久没有更新了。


她的上一条视频还停留在7月14日。两个月来,关于李子柒团队的种种听说甚嚣尘上,舆论在9月16日李子柒的一句“资源真是能手段”中被推至巅峰,只管这句话被她秒删,但依旧引发了不小的风浪。


首当其冲的是李子柒死后的MCN机构——微念。这是一家确立于2013年的MCN机构,专注于新消费领域。综合公然的信息,微念首创人刘同明算是李子柒的“朱紫”,正是他将这位四川绵阳农村走出来的女人,带上了超级网红之路。今年7月,微念迎来了一位极具分量的新投资方字节跳动,此前还获得了华映资源、辰海资源、新浪微博、华兴新经济基金、众源资源等投资。


时至今日,李子柒仍是微念旗下最着名也最赚钱的网红。出生于1990年的李子柒,短短七年坐拥全网过亿粉丝。但现在,一切似乎戛然而止。



李子柒“消逝”了两个月,发生了什么?


所有人都在好奇:李子柒怎么了?


自从7月14日宣布《柴米油盐酱醋茶》后,李子柒至今再没有更新了。网络上零星的预测越来越多,这个“笔”耕不辍的网红博主为何会一声不吭就停更?随着时间的推进,种种声音咆哮而来,甚至预测李子柒的身体出了问题。8月26日,李子柒助理不得不出来辟谣:



透过助理的注释中,李子柒停更是由于在整理一些现实问题,但照样没有说明是什么,随即引发了又一轮料想。


直到8月30日,李子柒在社交平台宣布动态“大清早报了个警”,并配了张自己在警员局报案的照片,舆论漩涡铺天而来。随后,李子柒留言谈论道,“已经让状师做了保留,资源真的是能手段!”然则,这条谈论被她秒删。



这一次,舆论彻底炸开了锅。一时间,关于团队被挖角、被控制,与MCN公司闹翻的种种说法传出。助理再度为李子柒发声,“暂时在整理公司与第三方公司的问题。”



第三方公司是谁?9月16日,一则“李亚鹏否认挖走李子柒团队”的话题登上了微博热搜,缘故原由是李子柒停更后,人人发现李亚鹏的视频气概越来越趋向李子柒的田园风。事后,李子柒助理和李亚鹏不得不相继下场辟谣。


至此,唯一的矛头指向了李子柒背后MCN公司——微念品牌治理。需要指出的是,李子柒并不是“李子柒”这个商标的实控人。


“李子柒”有关的商标大多由四川子柒文化流传有限公司持有,另有部门由微念品牌治理掌握。穿透背后股权发现,四川子柒由李子柒和微念配合持股,双方各持49%、51%,李子柒没有控股权;而微念的高管名单和股东名单中,甚至都没有李子柒。此外,李子柒的螺蛳粉厂“广西兴柳食物有限公司”,也是由微念持股70%,与李子柒没有股权关系。


种种听说浮现。停止现在,微念官方仍未现身注释这一切。


一位90后农村女人,坐拥超1亿粉丝,IP一年进账15亿


这位90后女生的崛起历程十分励志。


1990年,李子柒(原名:李佳佳)出生在四川绵阳一个小山村。因母亲过早离世,她从小便和爷爷奶奶一起生涯,随着他们学做饭、做木匠、编织竹器、下地干农活。从小的生长环境,作育了李子柒自力的性格和一身生涯手段。


2004年,14岁的李子柒为了营生,走出山村最先在都会间漂流打拼。早年间,她做住宿店DJ、餐厅服务员,还自学了视频剪辑手艺。2012年奶奶突然病重,李子柒决议告退返乡以利便照顾老人。

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在老家,她捡起了之前学过的视频剪辑手艺,在弟弟怂恿下最先拍自己一样平常生涯视频为淘宝店导流,主题多为 *** 自导的农村生涯和古风美食。


2016年3月25日,李子柒宣布了第一个“古香古食”视频。淘宝店没火,视频却火了,她便关了淘宝店,专心做自媒体。不久后,李子柒制作的一支名为“秋千”的短视频带来近万万播放量,单个视频全网播放量1300万以上,微博阅读量上亿。


小著名气的李子柒引起了微念首创人刘同明的注重。这年9月,刘同明在社交平台私信表达对其视频内容的喜欢,彼时李子柒微博粉丝的数目还不足1万,刘同明示意可以给她带来微博资源支持。为表诚意,刘同明专程跑到四川与她见了一面,“你这么好的视频,全天下的人都爱看,应该让全天下的人都看到”。


随后双方互助接纳合约模式,微念为其提供微博资源推广服务,李子柒只认真内容创作。2017年,互助方式变了,微念为李子柒在四川设立文化流传公司,微念和李子柒划分持股51%和49%。随着双方的签约,李子柒的逆袭之路也由此拉开了帷幕。


现在,李子柒堪称红人圈顶流人物。数据显示,李子柒现在全球粉丝数目已经由亿人次,尤其是在今年的2月,她以1410万的YouTube粉丝刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯天下纪录。央视新闻也曾谈论称:李子柒的视频,没有一个字夸中国好,但讲好了中国故事。


靠着自己的IP,李子柒推出的品牌收获了一众消费者。从李子柒品牌的淘宝旗舰店来看,这位红人已经推出了螺蛳粉、酸辣粉等利便速食、藕粉、芝麻糊等冲调/代餐类食物、米糕、蛋黄酥等传统糕点类食物以及辣酱、暖锅底料、粽子等调味品和南北干货产物。数据显示,李子柒品牌在2020年的年度销售规模约莫16亿元。其中光螺蛳粉月销量就跨越100万笔,一年卖出了5亿元的螺蛳粉。


螺蛳粉火了,李子柒还开起了螺蛳粉厂。去年8月,柳州 *** 与李子柒品牌召开了新闻宣布会宣布在柳州投资制作螺蛳粉线下工厂。宣布会上,李子柒示意,柳州螺蛳粉不仅是地方非遗美食,也是无数人民的希望与盼头,更是扶贫助农事业的主要载体。


4年前,李子柒还只有不到1万的微博粉丝,而现在这个数字已经飙涨至近2800万。时代,她也曾陷入舆论漩涡,面临质疑,她回应一句“哪有人一最先什么都市?”后又一头扎进了自己的天下里。


“李子柒现在的状态照样安安悄悄地拍视频,与爆红之前没啥区别。除了奶奶外,她身边只有那位很能吃的‘民国’小助理,及需要时跑来协助的摄影师了。”背后投资方华映资源首创治理合资人季薇曾这样提及李子柒的情形。然而现在,她已经两个月没有更新了。


字节跳动,刚投了李子柒死后MCN,传估值到达了50亿


李子柒一句“资源真的是能手段”,她死后的MCN公司微念被推上了风口浪尖。


资料显示,杭州微念品牌治理确立于2013年2月,曾用名“微念科技”,这是一家具备孵化与深度整合KOL能力的新消费品牌公司。若是不是李子柒,大部门人险些鲜少听闻“微念”这个名字。自2016年4月从筹备MCN最先,微念麾下收揽了一众着名网红,如曾是万合天宜编剧的香馥馥小烤鸡、仲尼、人气博主kakakaoo-、时尚博主子望、方媛、2020年火遍抖音的壶提提等等。


住手现在,微念品牌治理完成了多轮融资——2017年5月,微念获得由华映资源领投、琢石资源跟投的的数万万A轮融资,2018年5月的B轮则由辰海资源、芒果文创和新浪微博战投配合投资。2020年10月,华兴新经济基金和众源资源配合投资微念,老股东新浪微博、华映资源、琢石资源、辰海资源、微念首创人刘大雄等跟投。


两个月前,字节跳动也脱手了。7月2日,天眼查App显示,杭州微念品牌治理有限公司发生工商换取,新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东。越日,微念正式官宣了这一轮融资:新投资方为字节跳动,以及老股东华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资源。


曾有新闻称,字节入股后,微念估值已达50亿元,但这一新闻至今尚未获得微念官方证实。


彼时,趁着融资官宣的时机,微念也向外界澄清与李子柒的关系,那时部门的表述如下:


“李子柒女士是微念珍视的互助同伴。早先,微念关注到李子柒女士的作品,向其发出互助邀约。经由相同联系,双方杀青协议,于2016年9月最先互助,公司为其提供微博资源推广服务,李子柒女士借以将精神完全投入到内容创作当中。


2017年7月,李子柒女士与微念替换互助模式,合约模式转合资公司模式,配合确立四川子柒文化流传有限公司,筹备李子柒品牌,携手运营。”


不外,微博大V“吾掌柜”在微博透露,李子柒控股的四川子柒文化流传有限公司参保职员为0,杭州微念参保职员为504,也就是说李子柒品牌的一样平常运营到商业变现相关职员都归属杭州微念。


在外界看来,李子柒这一次纠纷缘故原由似乎不言而喻。而事实上,MCN机构与网红之间的利益分配一直是行业难题,红人与东家的战争早有先例。


此前,B站着名博主“翔翔大作战”与所签约的MCN机构北京创客互动科技有限公司发生条约纠纷,导致其抖音、微博账号被冻结,且B站账号也可能被冻结。无独占偶,今年4月,B站另一着名博主“林晨同砚”也与签约的MCN机构因内容创作、商业互助上的分歧而发生纠纷。最后闹到双方不欢而散甚至对簿公堂的例子触目皆是。


只是现在为止,一切还待水落石出。


本文来自微信民众号:投资界(ID:pedaily2012),作者:杨继云、周美人

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